ディスプレイ広告とは、さまざまなWebサイト、ブログ、アプリの広告枠に表示される、画像や動画、テキストを用いた広告を指します。ディスプレイ広告には「GDN（Googleディスプレイネットワーク）」と「YDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）」の2種類があります。それぞれ膨大な数のWebサイトやアプリが広告配信面として提携しており、関連性の高いサイトへ広告掲載が可能です。
また、「ディスプレイ広告を閲覧した人の5人に1人が、広告の商品やサービスについて検索する」というデータも。リスティング広告（検索連動型広告）との併用によって購入や申込といった具体的なアクションへ誘導できます。
ユーザーの属性による細かいターゲティングはもちろん、ユーザーの行動履歴によるターゲティングや配信するサイトの指定も可能です。商品、サービスと関連の高いサイトに広告を表示するよう指定する「プレースメント」、すでにサイトを訪れたことがあるユーザーに広告を配信する「リマーケティング（リターゲティング）」といった機能を活用することで、顧客になる見込みの高い潜在層へ訴求できます。
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